RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Рынок рекламы вырос быстрее, чем экономика России

Бизнес
Расходы компаний на продвижение в российских медиа выросли за прошлый год на 11%.
22.03.2017
Оригинал этого материала
Ведомости
Расходы компаний на продвижение в отечественных медиа достигли рекордных показателей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): в 2016 г. рынок рекламы вырос на 11% до 360 млрд руб. Это больше, чем даже в докризисном 2014 г. – 340 млрд руб. В 2015 г. рынок сократился на 10%.

Обычно рынок рекламы работает как производная общей экономики, следуя за макроэкономическими трендами, указывает председатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов, но в прошлом году, несмотря на продолжающийся кризис, расходы рекламодателей увеличились. Два года назад рекламодатели сокращали бюджеты быстрее, чем снижалось потребление, а к концу прошлого года стали менее консервативны, замечает он. Веселов объясняет эти изменения в поведении рекламодателей заслугами нового объединенного продавца ТВ-рекламы – Национального рекламного альянса (НРА). С осени 2016 г. он проводил агрессивную политику по привлечению бюджетов в эфир, указывает Веселов, который сам сотрудник НРА. В итоге рынок телерекламы вырос на «фантастические» 10% до 151 млрд руб., говорит он, хотя еще летом эксперты рассчитывали максимум на 7%.

 НРА создан четырьмя крупнейшими телехолдингами – «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-медиа» и «Национальной медиа группой» (НМГ). Продавец контролирует почти весь национальный рынок ТВ-рекламы. В конце прошлого года НРА объявил о росте стоимости размещения в эфире на 15% с 2017 г. Многие рекламные агентства и рекламодатели назвали такое подорожание неадекватным.

По итогам 2016 г. телевидение осталось крупнейшим медиа в России, но его отрыв от интернета, как и по итогам первых трех кварталов 2016 г., меньше 10%. В отдельно взятом IV квартале рекламодатели могли потратить в рунете больше, чем в эфире, но сделать однозначный вывод об этом из цифр АКАР нельзя. Прежде ассоциация сообщала, что за девять месяцев 2016 г. рекламодатели потратили в сети 83 млрд руб., опубликованная оценка по году в целом – 136 млрд руб. Получается, что в IV квартале в сети рекламодатели потратили 53 млрд руб. против 48 млрд руб. в эфире. Но для оценки данных по году АКАР использовала новую методику подсчетов интернет-бюджетов, сообщила вчера ассоциация. На применении новой методики давно настаивали представители интернет-компаний: прошлой осенью они вместе с ассоциацией IAB Russia даже представили альтернативные цифры по интернет-рынку за девять месяцев 2016 г., из них следовало, что рунет уже крупнейшее медиа в стране. Поскольку методика изменилась, сравнивать цифры АКАР по интернету за девять месяцев и за год некорректно, считают два человека из ассоциации. Чтобы получить корректную динамику по году в целом, АКАР пересмотрела оценку интернет-рынка за 2015 г. – получилось, что онлайн-бюджеты в 2016 г. выросли на 21%. Предоставить цифры за отдельно взятый IV квартал в АКАР не смогли.

Как отметил координатор интернет-группы ассоциации Алексей Беляев, интернет-эксперты АКАР оценили, но не включили в итоги года и доходы интернет-классифайдов на 25 млрд руб. Это сервисы по размещению объявлений – Avito, «Авто.ру», «Яндекс.Недвижимость», «Юла» (входит в Mail.ru Group). Если использовать эти данные, получается, рунет обошел по бюджетам ТВ-каналы в 2016 г. Гендиректор «Яндекс.Вертикалей» (объединяет классифайды компании) Антон Забанных оценку в 25 млрд руб. считает «слишком оптимистичной», но уверен: в ближайшие годы рынок вырастет в несколько раз. Так, выручка «Яндекс.Вертикалей» за год увеличилась в полтора раза, отметил он.

Даже если рунет пока не обошел эфир по рекламным доходам, то это может произойти уже в I квартале 2017 г., указывают три эксперта АКАР: рынок интернет-рекламы растет быстрее рынка ТВ. 

Предыдущая статья
Следующая статья
---
Газпром-Медиа Холдинг ВГТРК Национальная Медиа Группа Национальный рекламный альянс Ассоциация коммуникационных агентств России Россия
06.10.2025
Следы депутата-насильника Юрия Напсо привели в его квартиру
Следствие спустя два года после инцидента идет по стопам сбежавшего из РФ в Армению скандального экс-парламентария.
06.10.2025
Алексею Хотину написали два тома преступлений
Находившийся с апреля 2019 года за решеткой экс-владелец банка Югра успел в 2022-2024 годах вместе с сообщниками присвоить себе еще 60 миллиардов рублей.
06.10.2025
Михаил Абызов был арестован, не выходя из тюрьмы
Отсиживающему 12-летний срок экс-министру правительства РФ подобрали аферу в Российской венчурной компании.
06.10.2025
Игорь Краснов добивает заказ по ИЗТС
Генпрокуратура намерена в Верховном суде окончательно порешать вопрос с национализацией Ивановского завода тяжелого станкостроения.
03.10.2025
У Росгвардии давно прогнил тыл
Коррумпированный экс-заместитель главы департамента тылового обеспечения Росгвардии генерал Мирза Мирзаев утопил своих взяткодателей.
03.10.2025
Следствие раскопало полузабытого криминального миллиардера Сулейманова
Криминальный делец годами контролировал 80% онлайн-заказов авиабилетов в РФ и оказался причастен к нескольким заказным убийствам.
02.10.2025
Тимур Иванов подорожал на 7 миллионов рублей
С июня по октябрь сумма исковых требований Промсвязьбанка к коррумпированному экс-заместителю министра обороны выросла с 220 до 227 миллионов рублей.
02.10.2025
Следственный комитет выловил оборотней-артиллеристов
Бывшие руководители ГРАУ Минобороны РФ оказались взяточниками.
02.10.2025
Михаил Абызов досидит в тюрьме до смерти
Против отсиживающего 12-летний срок коррумпированного экс-министра возбуждено новое уголовное дело.
02.10.2025
"Кириешки" с привкусом экстремизма
У владельца бренда миллиардера Дениса Штенгелова в пользу государства отобрали все активы КДВ Групп.
01.10.2025
Леонид Михельсон пробрался в Китай
С попавшего под санкции США и ЕС проекта "Арктик СПГ-2" сжиженный природный газ российский олигарх начал возить в Китай.
01.10.2025
Вадима Мошковича оставили в СИЗО
Скандального олигарха будут мариновать за решеткой до тех пор, пока он не сдаст все.
01.10.2025
Искандер Махмудов вынул золото из Константина Струкова
Структуры одиозного олигарха станут новыми владельцами недавно национализированной компании "Южуралзолото".
30.09.2025
Магомед Каитов отмывал, не отходя от арбитража
Услуги финансовой прачечной криминальному экс-главе МРСК предоставляли глава Ставропольского арбитражного суда Лариса Лысенко и ее сын Даниил.
30.09.2025
Мария Максакова получила 4,5 года колонии
Скандальная экс-депутат Госдумы РФ, голосовавшая за аннексию Крыма, получила в России обвинительный заочный приговор.
30.09.2025
Андрей Марченко споет следствию о делишках Виктора Момотова
В цепких лапах российского правосудия оказался бизнес-партнер бывшего судьи Верховного суда и криминального экс-главы Совета судей РФ Виктора Момотова. Марченко по задумке следствия должен его потащить за собой на дно пенитенциарной системы.
29.09.2025
Андрей Мельниченко оказался "безлошадным"
Криминальный российский олигарх утерял контроль над двумя своими суперяхтами, одну из которых арестовали в Италии, а вторая гниет в Дубаи.
29.09.2025
Олег Дерипаска остался недоволен бюджетом
Одиозный алюминиевый олигарх назвал российскую экономику "заезженной лошадкой".
29.09.2025
Андрей Белков и Тимур Иванов топят друг друга поочередно
Коррумпированный экс-глава Военно-строительной компании попал вместе с Тимуром Ивановым в новое уголовное дело о хищениях в ДНР. Андрею Белкову не помогли показания против бывшего заказчика.
28.09.2025
Верхушка Интрастбанка ждала суда 10 лет
Борис Епифанов и Олег Тарасов разворовали банк в 2013-2014 годах и затем благополучно успели уехать из России.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+