RUCOMPROMAT

Энциклопедия библиотеки компромата

  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив
  • Категории
    • Чиновники
    • Власть
    • Интернет
    • Бизнес
    • Общество
    • Криминал
    • Обзоры
  • Лица
  • Организации
  • Места
  • Архив

Mars проиграла в «Правду или действие»

Бизнес
Компания отзывает партии жвачки Five с неоднозначной акцией.
20.03.2017
Оригинал этого материала
КоммерсантЪ
Компания Mars начала изымать из продажи в России партии жевательной резинки Five в упаковке с промоакцией «Правда или действие». Причиной этого стала неоднозначная реакция некоторых потребителей, которые сочли, что дающиеся в рамках акции задания вроде «Заберись на самую высокую точку» могут создать предпосылки для небезопасного поведения подростков. Обращение в Генпрокуратуру по поводу акции уже готовит детский омбудсмен из Калининграда.

Жевательная резинка Five (выпускает компания Wrigley, входящая в Mars Inc.) в упаковке с промоакцией «Правда или действие» будет изъята из продажи, сообщила Mars. Акция предлагала покупателям жвачки выполнять различные действия или отвечать на вопросы. Всего потребителям предлагалось более 900 заданий, уточняет Mars. Примеры подобных этикеток доступны в соцсетях и на YouTube. Среди них: «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!», «Что надо успеть сделать перед смертью? Поделись ответом в сети».

Акция «Правда или действие» была запущена в начале февраля. В Mars сообщили, что несколько недель назад стали получать сообщения от потребителей, что отдельные задания могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения. После этого маркетинговая акция была остановлена, а с 12 февраля все поставки данного продукта прекратились. Остатки продукции с промоупаковкой по всей стране заменяются Five в регулярном дизайне либо другими брендами, уточнили в Wrigley. Оценить объем отгруженных партий там затруднились. По словам собеседника в компании, большая часть работы уже завершена. Представитель ГК «Дикси» Антон Пантелеев говорит, что отзыв касается небольшой партии, поставлявшейся несколько недель.

Wrigley выпускает жевательные резинки под брендами Orbit, Eclipse, Five, Wrigley’s Spearmint, Juicy Fruit и пр. Единственная фабрика в России находится в Санкт-Петербурге. Выручка ООО «Ригли» в 2015 году — 19,8 млрд руб., чистая прибыль — 1,5 млрд руб.

На этой неделе на публикацию этикеток Five с акцией «Правда или действие» обратила внимание уполномоченный по правам ребенка в Калининградской области Татьяна Батурина. «Это выглядит как спекуляция на теме (подростковых самоубийств.— “Ъ”), которая сейчас беспокоит многих родителей и кажется недобросовестным маркетингом»,— заявила она. Госпожа Батурина добавила, что готовит обращения в Генпрокуратуру, Роскомнадзор и Роспотребнадзор с просьбой проверить акцию на соответствие закону «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Сегодня о начале проверки магазинов и оптовых складов на наличие жевательной резинки Five сообщил также департамент потребительской сферы Краснодарского края.

В Wrigley не ответили на вопрос о доле Five в общих продажах жевательных резинок компании. Один из участников рынка подсчитал, что на Five приходится около 15% продаж в сегменте. Директор по продажам Wrigley в России Дмитрий Добрянский в интервью журналу Retail & Loyalty в конце 2016 года оценил долю Wrigley на рынке жевательной резинки в России в 65%.

Five — бренд, ориентированный прежде всего на тинейджеров, взрослым потребителям он неинтересен, говорит член совета Гильдии маркетологов Николас Коро. Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев считает, что отрицательный эффект от неудавшейся промокампании если и будет, то он не продлится долго. Последствий в виде каких-либо серьезных правовых разбирательств ждать также не стоит, уверен господин Коро.

В 2017 году Wrigley продолжит работу над продуктами Five, в том числе экспериментируя с упаковкой и ее ресайзингом — «для того, чтобы сделать нашу линейку более доступной для молодежи», говорил господин Добрянский журналу Retail & Loyalty.
Предыдущая статья
Следующая статья
---
Wrigley Mars Inc. Россия
18.08.2025
Оксана Лут проведет дечеченизацию активов Danone
Транзит власти в Чечне совпадет с "национализацией" активов компании Health & Nutrition (бывший Danone).
18.08.2025
Андрей Костин увел балкеры в Китай
Госбанкир замутил мега-распил на строительстве балкеров.
18.08.2025
Из Транснефти просочилось мошенничество
В дочерней компании трубопроводной корпорации обнаружены финансовые дыры.
16.08.2025
Вячеслав Ахмедов получил срок за парк "Патриот"
Директор парка Минобороны расхищал ведомственные бюджеты.
14.08.2025
Геннадий Тимченко удачно выпил "Балтику"
Олигарх купил «Балтику» у Carlsberg в семь раз ниже справедливой цены.
14.08.2025
Илья Варламов в Россию вернется только на отсидку
Суд приговорил сомнительного блогера заочно к 8 годам тюрьмы.
14.08.2025
Артемию Лебедеву прилетела сковородка
Tefal потребовала от скандального дизайнера заплатить 2 миллиона рублей.
13.08.2025
Алексей Мордашов заплыл за буйки
Гигантская яхта стального олигарха получила разрешение катать VIP-клиентов по Северному морскому пути.
13.08.2025
Халил Арсланов рвется на фронт
Коррумпированный экс-заместитель начальника Генштаба планирует отсидеться в окопе.
13.08.2025
Светлана Радионова отмыла Игоря Сечина от разлива мазута в Черном море
Суд удовлетворил иск Росприроднадзора на 85 миллиардов рублей к владельцам затонувших с грузом мазута "Роснефти" судов в Керченском пролив в декабре 2024 года.
12.08.2025
Олег Белозеров перепутал шпалы
Глава РЖД сажает корпорацию на голодный паек.
12.08.2025
Евгений Новицкий украл больше, чем думали
Криминальный бизнесмен вынес из частных страховых фондов более 9 миллиардов рублей.
12.08.2025
Алексей Колбасин пострадал за Константина Струкова
Суд арестовал активы прикормленного олигархом главы следственного управления СК РФ по Челябинской области.
11.08.2025
Андрей Костин уронил кредитный портфель
Банк ВТБ столкнулся с резким падением чистого процентного дохода.
11.08.2025
Михаил Кенин улетел в лучший мир
Номинал бывшего министра обороны РФ Сергея Шойгу в группе "Самолет" вышел из игры ногами вперед.
11.08.2025
Соратники Сергея Шойгу садятся скопом
Суд отправил за решетку коррумпированного генерала Дениса Путилова.
09.08.2025
Вячеслава Соловьева отловили в Дубаи
Российские силовики арестовали бывшего гендиректора ВЭБ-Лизинг по обвинению в шпионаже прямо в торговом центре в Дубаи.
08.08.2025
Хакеры работали из МВД РФ
Бюро специальных технических мероприятий (БСТМ) МВД РФ подтвердило свою репутацию как гнезда взломщиков и взяточников.
08.08.2025
Денис Шапиро навел следствие на оборотней в мантиях
Криминальный решальщик рассказал о коррупции среди судейского корпуса.
07.08.2025
Артем Чайка включил режим налоговой невидимки
Скользкий сын бывшего генпрокурора РФ Игоря Чайки не спешит платить штрафы и налоги своих предприятий.
О проекте (контакты) | Лица | Места | Организации


RuCompromat.Com ® 16+