Дилер прокатил болельщиков

Нижегородское управление ФАС признало незаконной рекламную акцию автомобильного дилера «Луидор», устроившего розыгрыш билетов на матчи чемпионата мира по футболу. Возможность поболеть на мировом первенстве компания «Луидор» обещала в обмен на покупку новых «ГАЗелей» или техобслуживание, рекламируя розыгрыш в торговом центре ­«Мега» и на официальном сайте. Однако официальный представитель FIFA в России заявил о нарушении эксклюзивных прав на символику мундиаля и незаконное использование билетов, и акцию пришлось свернуть. Представители дилера признали претензии футбольной ассоциации, возложив вину за произошедшее на главу маркетингового отдела. 

Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области (УФАС) рассмотрела претензии FIFA к автомобильном дилеру «Луидор». Как сообщила „Ъ“ начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции УФАС Ольга Швецова, к регулятору обратился представитель FIFA в России ООО «Агентство интеллектуальной собственности». Уполномоченная организация Международной федерации футбольных ассоциаций сочла незаконной рекламную акцию «Получите билет на Чемпионат Мира по футболу — 2018», проводившуюся со 2 апреля по 31 мая на сайте дилера и площадях торгового центра «Мега» в поселке Федяково рядом с Нижним Новгородом. По словам госпожи Швецовой, компания устроила розыгрыш билетов на матчи мундиаля для корпоративных и частных клиентов. Участникам конкурса требовалось приобрести новый цельнометаллический фургон ГАЗель Next или пройти техобслуживание в официальном центре ­«Луидора» на сумму более 10 тыс. руб. Определить победителей планировалось 1 июня. Однако за две недели до подведения итогов Нижегородское УФАС возбудило антимонопольное дело по признакам нарушения ст. 14.6 и 14.8 закона о защите конкуренции, и акцию пришлось свернуть.

Справка

По данным Kartoteka.ru, ООО «Луидор» зарегистрировано в Нижнем Новгороде в 1995 году с уставным капиталом 10 тыс. руб. Долей в размере 49% владеет Сергей Карнилов, 20,25% принадлежат Станиславу Серпухову, еще 12,75% уставного капитала находятся в распоряжении Семена Мошеса, остальные доли распределены между Денисом Серпуховым (13%) и Ириной Пайдемеровой (5%). Генеральный директор — Сергей Гусев. Основной вид деятельности компании — оптовая торговля легковыми автомобилями. По итогам 2016 года выручка ООО «Луи­дор» превысила 10,6 млрд руб., чистая прибыль — 61,5 млн руб. Отчетность за 2017 год не представлена.

Как следует из материалов дела, «Луидор» привез на площадку «Меги» рекламные конструкции и автомобиль с символикой ЧМ-2018, схожей до смешения с официальной символикой FIFA. В частности, использовалась надпись «Чемпионат мира по футболу-2018» и «ЧМ-2018» с мячом вместо ноля. По словам госпожи Швецовой, федеральный закон о подготовке и проведении в России Чемпионата мира по футболу — 2018, Кубка конфедераций FIFA 2017 и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации закрепляет эксклюзивные права на символику мирового первенства и продажу билетов за Международной федерацией футбольных ассоциаций. Также нормативный акт запрещает продажу, перепродажу, распространение и обмен билетов или пропускных документов без заключения соответствующего договора с FIFA или полномочными организациями. При этом статья 20 данного закона гласит, что введение в оборот товара или выполнение работ или оказание услуг с использованием символики спортивных соревнований и обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с символикой спортивных мероприятий, использование входных билетов без официального письменного разрешения FIFA не допускается. Эти действия являются недобросовестной конкуренцией, поскольку футбольная ассоциация никаких разрешений «Луидору» не давала и никаких официальных соглашений с дилерами не подписывала.

Ответчики в ходе разбирательства заявили, что рекламная акция была прекращена в добровольном порядке. Представители «Луидора» признали нарушения закона о конкуренции и приложили к делу объяснительную записку, в которой говорится, что нарушения были допущены руководителем департамента маркетинга и рекламы. «На меня были возложены обязанности по проведению рекламной акции. Чтобы поднять интерес покупателей, я решила в качестве подарка использовать билет на мероприятия ЧМ-2018 по футболу, поскольку чемпионат привлекает большое внимание населения, а купить билет на него сложно. Свое решение я не согласовала ни с юристом, ни с руководством и дала указания о размещении рекламы», — говорится в объяснении должностного лица.

В итоге комиссия УФАС признала компанию нарушившей ст. 14.6 и 14.8 закона о защите конкуренции и инициировала административное разбирательство по ч. 2 ст. 14.33 КоАП РФ («Недобросовестная конкуренция, выразившаяся во введении в оборот товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности»). Ответчику может грозить штраф в размере 0,15 размера выручки или не менее 100 тыс. руб. Должностному лицу грозит дисквалификация до трех лет либо штраф до 20 тыс. руб.